L'ESSENZA DEL MARKETING: MARTIN LINDSTROM, IL PADRE DEL NEUROMARKETING.
Martin Lindstrom, padre spirituale del neuromarketing, da anni collabora con alcuni dei brand internazionali più famosi, tra i quali Nestlé, Coca Cola e Red Bull. Persona carismatica e non convenzionale fin dalla giovane età - a 12 anni crea nel giardino di casa un parco Lego personalizzato, attirando l’attenzione dei dirigenti del gruppo Lego con i quali collaborerà a lungo. Autore di oltre mille articoli sul branding, nonché di numerosi best-seller internazionali, tra cui Buyology (in italiano, NeuroMarketing) ha partecipato con noi al Philip Kotler Marketing Forum. Sentite cosa ci ha raccontato durante l'intervista che potrete vedere integralmente sul nostro canale youtube...
L'ESSENZA DEL MARKETING: DALLA REALTA' AL SOGNO.
Abbiamo chiesto a Martin Lindstrom, quanto spazio resti nel mondo di oggi per la creatività e per le intuizioni imprenditoriali, una volta applicati i principi del neuromarketing e analizzati small e big data. Lindstrom ci ha risposto che secondo lui la tecnologia di oggi cattura troppo del nostro tempo e della nostra attenzione, tanto che non siamo più presenti, siamo sempre "altrove", su di una nuvola. Per questo, la nostra isola d'Elba rappresenta un sogno, magari non per chi ci vive e lavora ogni giorno, ma per tanti altri italiani. In quanto isola, la nostra Elba è un luogo di transizione da una realtà indaffarata a un sogno. "Scappi all'Elba una volta e poi diventa una regolare consuetudine per le vacanze d'estate..."
L'ESSENZA DEL MARKETING: VEDERE IL MONDO DAL PUNTO DI VISTA DEL CONSUMATORE
Dalle costruzioni con i Lego della sua infanzia, alla costruzione di sistemi e strategie complesse
utilizzando i mattoncini forniti dai big data... Abbiamo chiesto a Lindstrom quanto contasse per lui coltivare la propria attitudine personale per raggiungere il successo e lui ci ha risposto di essere stato molto fortunato quando all'età di 11-12 anni è stato assunto dalla Lego (e poco più tardi ha fondato la sua prima agenzia pubblicitaria) perché per la prima volta nella storia volevano vedere il mondo dal punto di vista del consumatore e lui rappresentava una sorta di "cavia" nell'ambito di questo processo. E da quel momento, questa cosa è rimasta nel suo DNA, tanto che adesso, Lindstrom sta cercando di reintrodurre questo modo di pensare nelle organizzazioni perché, come afferma "..si sono completamente dimenticate dei consumatori. Si sono dimenticate della mentalità del consumatore, e delle loro necessità: sono troppo occupate a gestire la burocrazia, nonchè se stesse..."
L'ESSENZA DEL MARKETING: QUALCHE CONSIGLIO PER IL NOSTRO FUTURO...
Abbiamo chiesto a Lindstrom come vedesse il nostro "futuro" e se avesse qualche altro consiglio per la nostra "Acqua dell'Elba" e lui ci ha detto di domandarci quale possa essere quell'unica parola che possa rappresentarci. Poi ci ha consigliato di raggiungere cooperazioni con organizzazioni turistiche e con personaggi famosi per incrementare le visite sull'isola e diventare una meta ambita anche a livello internazionale. Infine, ci ha suggerito di riposizionare il brand, raccontandoci come "il segreto toscano che nessuno ha ancora scoperto, un’isola segreta" perché secondo lui la gente non sa – ancora - che cosa significa “Elba”.
L'ESSENZA DEL MARKETING: LA SFIDA PER I PROMOTORI TURISTICI
Infine, abbiamo chiesto qualche consiglio anche per i nostri amici che lavorano sulla promozione turistica dell’isola d’Elba in tutto il mondo e Martin Lindstrom ci ha detto che è importante capire come i potenziali turisti ci cercano online, con quali parole e con quali risultati. “Come si comportano i consumatori quando cercano online? Scrivono “Toscana”? Scrivono “Italia”? Scrivono “vacanze di lusso”? Scrivono “liberta’”? Scrivono “fuga”?". Se riuscite a vedere questo, sarete un passo avanti a chiunque altro. Voi cosa volete essere, quali parole volete "possedere" online è la sfida che dovete superare." Tutti consigli di cui fare tesoro e che potete ri ascoltare nell'intervista integrale che trovate sul nostro canale youtube.
