L'ESSENZA DEL MARKETING: MIGLIORARE LA VITA DELLE PERSONE.
Il 30 Novembre e il 1 Dicembre 2018, durante il Philip Kotler Marketing Forum che Acqua dell'Elba ha sponsorizzato, abbiamo avuto modo di incontrare alcuni fra i protagonisti del marketing italiano e internazionale. Fra questi, il prof. Philip Kotler: quando gli abbiamo chiesto quale sia secondo lui l'essenza del marketing ci ha risposto "rendere migliore la vita delle persone". Un concetto che sentiamo molto nostro, che ci ha portato a decidere di riproporre sulle pagine del nostro blog le interviste realizzate, e che potrete vedere iscrivendovi al nostro canale youtube. Tutte le interviste saranno successivamente raccolte in un pdf che sarà scaricabile gratuitamente per chi segue il nostro profilo Linkedin.
Iniziamo con l'intervista a Marco Raspati, che dal 2015 è Owner del Philip Kotler Marketing Forum.
L'ESSENZA DEL MARKETING: CHI È MARCO RASPATI
Fondatore e attuale CEO della Nexo Corporation srl, Marco Raspati ha un’esperienza pregressa nel campo dell’economia, grazie ai suoi studi presso la Facoltà di Economia di Perugia e alle sue attività nelle piccole realtà umbre, prima dell’approdo in una multinazionale dell’informatica come Sales Manager. Successivamente si è dedicato alla consulenza per piccole e medie aziende per ristrutturare la loro rete di vendita.
L'ESSENZA DEL MARKETING: LE AZIENDE ITALIANE E L'INNOVAZIONE
Dai big data ai block chain, dall'intelligenza artificiale alla data driven creativity, secondo Marco Raspati le aziende italiane si stanno dimostrando molto attente alle innovazioni con cui la tecnologia sta cambiando il volto del marketing. Un processo che, come dimostrato durante gli incontri del Forum non interessa soltanto le grandi aziende o le start up più innovative, ma anche le piccole e medie imprese come le aziende di taglio più tradizionale. "Tutti si stanno muovendo" dice Raspati "in modo che il dato e la sua analisi diventi centrale all'interno della strategia".
L'ESSENZA DEL MARKETING: LA STRATEGIA CHE NASCE DAL DATO E SI SVILUPPA CON L'UOMO.
L'analisi del dato è imprenscindibile per mettere a punto una strategia efficace ispirata ai principi del precision marketing. "Lo studio del dato, anche di quello che chiamiamo lo small data, consente di mettere a punto strategie sempre più mirate e specifiche." Non si pensi, però, che tutto questo sia solo una questione fredda e tecnologica: se abbiamo una strategia di base correttamente strutturata e condivisa all'interno dell'azienda, fondata sulle basi concrete dei dati in nostro possesso, sarà la capacità dell'essere umano a fare la differenza. "Saper utilizzare il dato consente di spostare l'attenzione sulla relazione fra le persone e di utilizzare in modo efficace la creatività. L'essere umano è fondamentale all'interno di un processo di questo tipo."
Alla fine dell'intervista, che potrete vedere nella sua interezza sul nostro canale youtube, abbiamo chiesto a Marco Raspati quale sia la sua essenza, una domanda che abbiamo sottoposto anche a tutti gli altri intervistati: "Senza dubbio la mia essenza è la passione, quello che cerco di mettere in ognuno dei progetti che seguo e di trasmettere a chiunque faccia parte del mio team".
